Dvd-laatikko ja maailma sen ulkopuolella
“Dvd-automaattien suosio pelottaa Hollywoodia“, kirjoittaa Helsingin Sanomat. Yhdysvalloissa elokuvan saa automaatista vuorokaudeksi vuokralle dollarilla, eli noin 75 sentillä. Hollywoodin silmissä tämä on ongelma, sillä vuokraamisen kasvaessa elokuvien ostaminen vähentyy.
Outo ongelma. Alan kannattaisi pohtia, ovatko asiakkaat, joilla on varaa hankkia itselleen hyllyt täyteen dvd-koteloita pölyttymään, sittenkään bisneksen kannalta keskeisimpiä. Laajaan henkilökohtaiseen fyysiseen elokuvakokoelmaan sijoittavien keräilijöiden sijasta maailma on pullollaan kuluttajia, jotka vuokraisivat enemmän elokuvia heti, jos niitä vain olisi jossain tarjolla. Missä vain – automaatissa, kioskissa tai vuokraamossa, ja erityisesti on-demand -palveluina digi-tv:n tai internetin kautta.
Kuluttajan kannalta ongelma nimittäin on, että fyysisten vuokraamojen elokuvavalikoimat ovat surkeita. Syy on selvä, fyysinen säilytystila maksaa. Siksi vuokraamojen kannattaa pitää tarjolla vain suosituimpia uutuuselokuvia ja keskittyä myymään karkkia. On-demand -palvelut eivät puolestaan ole vielä lyöneet kunnolla itseään läpi Euroopassa, vaikka niiden ansiosta valikoima laajenisi kattamaan kaikki koskaan tehdyt elokuvat.
Kehityksen suunta on kuitenkin selkeä. Kaikki, mikä voidaan muuttaa biteiksi, tullaan myös muuttamaan. Dvd:t ovat bitteinä jo valmiiksi. Tarvitsee enää siirtää bitit kuluttajille tavalla, joka vastaa kuluttajien toiveita. Kuluttajat haluavat palveluita, jotka ovat
1) helppokäyttöisiä
2) halpoja
3) laillisia
Muutoin käy kuten musiikin kohdalla kävi Napster-tiedostonjakopalvelun myötä 2000-luvun taitteessa. Piratismin syy on kaupallisten palveluiden puute ja kehno tekninen toteutus. Vasta iTunes muutti tilanteen laillisten latauspalveluiden eduksi. Nyt Spotify tekee saman kuukausimaksua vastaan ja iTunes tulee vielä perässä.
Tallennuskapasiteetin kasvun myötä dvd-elokuva mahtuu nykyään mille tahansa ilmaisnäytteenä jaettavalle muistitikulle. Perustietokoneen kovalevylle mahtuu jo nyt kymmeniä elokuvia. Kahden-kolmen vuoden kuluttua satoja. Kymmenen vuoden päästä tuhansia.
Vain tiedonsiirtonopeudet hillitsevät tällä hetkellä laittoman elokuvanjakelun räjähtämistä nuorten ja nörttien harrastuksesta koko kansan ilmaishuviksi. Siksi elokuva-alalla on jo kiire kehittää laillisia, halpoja ja kuluttajaystävällisiä kysyntäperustaisia vuokrauspalveluita, eikä keskittyä itkemään myynnin laskua. Sillä myös tiedosiirtonopeudet kasvavat koko ajan.
Elokuva-alan tulot tulevat kasvamaan liiketoiminnan volyymin kasvun myötä huomattavasti, mikä ylittää vähenevän myynnin vaikutukset selvästi. Musiikkiteollisuus kompastui kymmenen vuotta sitten siihen, ettei ymmärtänyt tätä – ei kai Hollywood aio nyt tehdä samaa?
